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2010年中国家具總评榜策划：中国家具全局观

生意社10月26日讯  
　　“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，2010年，家具行業经歷了静水流深式的后金融风暴洗礼后，又浮现了一大批行業的标杆企業和风流人物，又磨礪出了一大批规模宏大、实力雄厚的标杆企業，他们都是家具行業中的榜样，家具人中的英雄：

　　從二三线市场起家的四川家具，继续向上突破，在一线市场攻城掠地。無論是全友在市场上的一飞冲天，掌上明珠在管理上的一柱擎天，還是新红陽在生产要素配置上的縱横捭阖，好风景在品牌塑造上的運筹帷幄……“川軍”中無論是哪個“兵团”的登台亮相，都引起了中国家具人的满堂掌声。

　　從一线市场起家的南方沿海家具，開始立足最廣大的民需，“掘地三尺”，深耕二三级市场。無論是江浙家具、“深圳家具”的“春江花暖鸭先知”，一些品牌早在几年前就已尝试往大陸二三线市场拓展，並取得了良好業绩，還是“東莞家具”的“臨時抱佛脚”，在金融危机的压力下開始亦步亦趨、成群结隊地“走下去”，但前景難测，抑或“佛山家具”的犹豫彷徨，且看且行，步调各異……一线軍团中每個“兵团”在二三线市场上的一举一动，都被视为一种行業轉型的像征。

　　從OEM到ODM，從ODM到自主品牌，這是“中国制造”的命運，也是中国家具的命運。中国家具一直都是延着這條命運线走着，走到现在，中国的许多家具品牌终于可以扬眉吐气地走出去了：锡山集团的AGIO品牌，已经占据了美国户外家具市场30%以上的份额；国内家居零售連锁大鳄红星美凯龍则想把自己在海外扩张的第一杆旗帜，插在美国休斯敦的土地上；城市之窗把賣场開到了中東地区；浙江海宁蒙努公司顺利成为美国家具零售商的控股股東等等。

　　来而不往非禮也。中国家具品牌高调“走出去”的同時，外国品牌也在强势地“走進来”。今年的上海家具展上，海外展商数增长達到15%，達130家。而早在多年前，芬迪、夏图、杰尚特、维森特、纳图兹、森柯等欧美知名家具品牌，早已摩肩接踵、纷至沓来地在中国市场上生了根、發了芽。

　　2010中国家具行業竞争状况，如果用一個关键词来概括，非“对流”莫属：川軍走上来，廣東江浙家具走下去；中国品牌走出去，国外品牌走進来。事实上，也只有品牌的充分对流，才有生产要素的充分流动与重新组織，家具产業的生产要素资源也才能在全国甚至全球范圍得到充分有效的配置，也才能讓更多的优秀品牌、优秀企業和优秀人物等脱颖而出。

　　正文一

　　廣東家具“北漂”蔚然成风

　　早在1998年，顺德商人谭海良就在河北香河歷時两年，先后投资2個億，兴建起了营業面積達42600平方米的北方廣東家具城。由于谭海良的带动，彼時香河家具城的全部展廳投资中，来自廣東的资金占据将近一半；在各賣场入驻的品牌当中，南方的品牌也占据了一半以上。为此有關媒体曾评价道：“谭海良的投资，成为南资北移一個開先河的大手筆，而北方廣東家具城的建成，使香河成为一個最有吸引力的南方资金吸纳地。”

　　十余年過去了，2009年9月，谭海良又一次站在了镁光灯下，迎接他的業太家具材料城在香河的開工剪彩。這是谭海良携同他的老鄉，佛山家具代表性制造企業——斯帝羅兰總裁周子鹏等，共同投资開發的家具材料产業園。据悉，業太城建成后，将成为環渤海地区一個立足香河、依托環渤海、辐射業太、面向世界的集業太家具材料總部集群基地、業太建材總部集群基地、業太灯饰總部集群基地、業太厨衛總部集群基地等四位一体的業太家居總部集群基地。

　　由賣场而總部基地，谭海良在香河市场的縱深挺進，可看作是廣東家具企業“北漂”渐入佳境的一個缩影。如果说，以往的廣東家具“北漂”，多少带有一种风萧水寒、孤胆英雄式的壮烈意味，那麼现在，這种意味已演变成了一种驚涛拍岸、百舸争流的壮观场面——

　　制造企業主动出擊

　　2010年11月13日，中国家具龍头企業联邦集团位于山東臨沂的北方總部基地正式落成揭幕，至此，联邦形成了一南一北两個制造基地的全国战略布局。分析人士指出，联邦北方總部的落成，代表了目前整個中国家具業产業重组的新趋势，必将極大地促進和推动行業布局变革。

　　無独有偶，今年10月，同樣是佛山軍团的儿童家具代表企業金天拓，其在湖北潜江重度参与華中家具产業園也已经完成奠基工作。据悉，這是我国中部最大的家具产業园。目前，已有来自廣東、湖北的30余家企業签约入驻。四川、浙江等地家具商正在商洽入驻事宜。董事长邓承旭承诺，将按照建设高标准、现代化的低碳产業園区和中国家具产業新的聚集地的目标，力争3年内实现产值50億，5年内使華中家具产業園成为中国家具产業的第五大板塊，成功打造百億園区，解决就業岗位3萬個。

　　几年前，台升家具集团僅在浙江就投资建立了占地1500畝的台升家具工業園。東莞耀邦家具集团也在江蘇邳州投资10億元，建设了15萬平方米的大型家居博览中心及相關的生产基地。此外，金凤凰、黄河、兴利、耀邦、敏華等30多家大型家具集团及配套企業也已经落户江蘇邳州工業城，還有40多家正在洽谈中，其中一半以上的企業来自廣東。

　　中介组織牵线搭橋

　　2008年9月，東莞家具協会旗下的五家会员企業共同投资两億元建设的牡丹江東穆木業有限公司，開始试生产，其每年可生产家具部件和集成材四萬立方米，家具板材四萬立方米，板材与家具产品主要销往长三角、珠三角等地，集成材以外销为主。

　　2009年5月22日，廣東省東莞市政協主席刘树基、東莞市副市长邓志廣率東莞市经贸局及200余家具企業家包机来汉，促成東莞家具整体入驻中国家具CBD国际批發城(C棟)東莞家具馆。

　　2009年6月27日，廣東省東莞市委書记刘志庚率東莞家具協会、東莞名家具俱樂部、大岭山家具協会300余家会员单位再次抵鄂，与中国家具CBD再次签订總金额超过75亿元的合作協议。

　　距离東莞家具行業整体入驻中国家具CBD不到三个月，即2009年8月下旬，深圳家具協会代表该市家具行業与中国家具CBD签订整体入驻協议。

　　2010年10月29日，中国家俱CBD香港·台湾·深圳国际家具馆在中国家具CBD举行了隆重的開業儀式。香港家私协会、台湾家具联谊会和深圳市家具行業協会率数百家家具企業正式入驻中国家具CBD。

　　近些年来，南方家具在進攻北方市场上动作频频，也是在協会、商会等中介组织的带动下進行的：在香港家私市场品牌联盟的带动下，香港家具在北京居然之家举辦了“香港周”；以同樣的品牌联盟形式，東莞家具企業最近拿下了安徽合肥的一個大型賣场；在廣東省家具商会的号召下，“廣東家具北京總部基地”成立，近40多個南方家具品牌宣布高调進驻北京市场。

　　政府政策煽风点火

　　各级政府也纷纷在政策層面为家具产業的南资北移推波助澜。2007年7月23日，商务部和海關總署联合出台的《新一批加工贸易限制類目錄》宣布，将包括家具在内的共计1853個十位税号的劳动密集型产業的商品列为加工贸易限制類商品，並对其实行银行保证金“台账实轉”管理。值得注意的是，此次加工贸易限制類商品政策调整对東部和中西部地区实行差别政策。中西部地区的相關加工贸易企業，不受此次限制目錄影响。国家鼓励中西部地区承接東部地区加工贸易转移的政策導向顯而易见。

　　深圳市政府目前紧紧围绕着建设国际化城市的总体目标，对产业结构进一步优化，大力发展高新技术产业，切实加快现代物流、金融和文化产业发展，鼓励低消耗、高效益产业发展，以提升产业效益。于是，在深圳建设初期起了巨大作用的劳动密集型企业如家具产业正逐渐淡出深圳这个舞台。“随着深圳的产业升级，劳动密集型企业正在逐渐退出，家具企业未来的发展何去何从？这已成为每一个企业老板必须重视和思考的问题。”深圳金凤凰家具集团董事长王金凤说。这也成了鼓动以金凤凰以代表的深圳家具业北迁的关键因素。

　　而为了应和香港、广东家具企业的北移热情，江苏邳州更是张开了热情的双臂。据悉，未来2-3年，邳州将建成一个集家具总部、国际研发中心、家具制造中心、物流海关、材料市场、会展中心以及相关行政配套为一体的大型主题产业新城，目前投资预计达到50亿元。东北亚暨环渤海经济圈合作机制的建立，为北方家具产业的发展带来了机遇，也成了南方家具转移的又一块洼地。此外，河北、江西、四川、河南、福建、山东、东北等地方政府也正在结合自身特点，从各个方面积极配合广东家企的“北漂”。